Innovación del proyecto
- El proyecto es pionero a nivel internacional al integrar un equipo multidisciplinar de Ciencias de la Comunicación y Ciencias de la Salud para el estudio de la fotoprevención del cáncer de piel. Participan especialistas en Dermatología, Oncología, Psiquiatría, Comunicación estratégica, Análisis del discurso mediático, Comunicación en redes sociales y enfoques de género.
- Constituye el primer estudio científico que genera resultados específicos sobre comunicación preventiva en cáncer de piel con transferencia directa a entidades de salud, fundaciones y asociaciones, actores clave del tejido preventivo en España.
- Es el primer proyecto en España centrado en la comunicación estratégica de la fotoprevención, evaluando la eficacia de campañas reales de prevención del cáncer de piel.
- Es el primer trabajo internacional que atendería a los discursos sobre fotoprotección en redes sociales, combinando metodologías de análisis de contenido en el marco de agenda setting con análisis de sentimientos en redes sociales.
- Aporta el primer estudio empírico específico en población universitaria, identificada como grupo de riesgo en investigaciones previas en España.
- Introduce de forma innovadora el enfoque de género en la recepción de la comunicación preventiva, más allá de la segmentación muestral por sexo.
