Justificación

COMUNICANCER-SM · Proyecto I+D+i PID2024-158806OB-100
 

Financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovación y la Agencia Estatal de Investigación
(MCIN/AEI/10.13039/501100011033)

COMUNICANCER-SM se plantea como continuidad del proyecto I+D+i PID2020-116487RB-100, que fue el primero en centrarse específicamente en la comunicación sobre prevención del cáncer de piel y en la prevención primaria de exposición solar, combinando la monitorización de conocimientos, actitudes y hábitos de la población con la evaluación de la comunicación de fotoprevención. 

Los resultados de ese proyecto previo se obtuvieron exclusivamente en población de jóvenes universitarios, lo que permitió establecer una base empírica inicial, pero también evidenció la existencia de vacíos de conocimiento que requieren nuevos enfoques de investigación multidisciplinar para frenar la epidemia de cáncer de piel que amenaza nuestro país en los próximos años.

La nueva propuesta tiene por objeto progresar en esta línea de investigación y ampliar su alcance.

El objeto del proyecto es la comunicación estratégica sobre prevención primaria de cáncer de piel en población joven de riesgo, atendiendo simultáneamente a dos dimensiones: el análisis de conocimientos, actitudes y hábitos de la población joven y la monitorización y evaluación de la comunicación estratégica sobre fotoprevención que se realiza en España, especialmente en redes sociales.

Innovación del proyecto

  • Proyecto de continuidad científica del PID2020-116487RB-100 que amplía la investigación en comunicación estratégica de fotoprevención.
  • Consolidación de un equipo multidisciplinar e internacional de Ciencias de la Comunicación y Ciencias de la Salud para el estudio de la fotoprevención.
  • Continuidad del primer trabajo centrado en resultados específicos de comunicación de prevención del cáncer de piel con transferencia directa a entidades de salud y asociaciones.
  • Continuidad del proyecto sobre comunicación estratégica de fotoprevención y evaluación de campañas reales de prevención, y aportará novedades metodológicas en el análisis del discurso mediático periodístico e institucional.
  • Desarrollo del análisis de discursos sobre fotoprotección en redes sociales, combinando análisis de contenido en el marco de agenda-setting y análisis de comentarios, con aportación de metodologías de análisis originales.
  • Primer trabajo empírico que aborda a jóvenes de diversas edades, no solo población universitaria, como población de riesgo en España.
  • Introducción de enfoques de género y valores culturales y étnicos en la recepción de la comunicación de fotoprevención.

OBJETIVOS

OBJETIVO 1

Ordenar y categorizar la investigación multidisciplinar sobre comunicación de fotoprotección.

OBJETIVO 2

Analizar el conocimiento, las actitudes y la comunicación de la población joven sobre bronceado, cáncer de piel y protección solar.

OBJETIVO 3

Analizar la comunicación sobre bronceado, fotoprevención y cáncer de piel en redes sociales.

OBJETIVO 4

Conocer la efectividad de la comunicación estratégica de fotoprevención de campañas difundidas en redes sociales.

OBJETIVO 5

Transmitir conocimientos a instituciones de salud y tejido asociativo, principales Emisores de la Comunicación Preventiva del Cáncer de Piel en España (ECPCPs).

Proyecto PID2024-158806OB-100 financiado por: