Innovación del proyecto
- El proyecto es pionero internacionalmente en agrupar un equipo multidisciplinar de Ciencias de la Comunicación y Ciencias de la Salud para acercarse al objeto de estudio, integrando investigadores especializados en Dermatología, Oncología, Psiquiatría, Comunicación estratégica, Análisis de discurso mediático, Comunicación en Redes Sociales y Comunicación y perspectivas de género.
- Constituye el primer trabajo científico que produciría resultados específicos de comunicación de prevención sobre el cáncer de piel con una transferencia directa de resultados a entidades de salud, fundaciones y asociaciones, que son los principales actores del tejido social asociativo en España.
- Es el primer proyecto en España sobre comunicación estratégica de fotoprevención, atendiendo a la eficacia de la comunicación estratégica de las campañas reales de comunicación de prevención de cáncer de piel.
- Es el primer trabajo internacional que atendería a los discursos sobre fotoprotección en redes sociales, combinando metodologías de análisis de contenido en el marco de agenda-setting con análisis de sentimientos en redes sociales.
- Constituye el primer trabajo empírico que se centre específicamente en la población de riesgo identificada en estudios previos en España: jóvenes universitarios.
- Permite por primera vez a nivel internacional, introducir los enfoques de género (más allá de la división muestral por sexo) y su relación con la recepción de la comunicación de fotoprevención solar.
